【央视新闻客户端】
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1月16日，记者从市场监管总局食品安全专题新闻发布会上获悉，去年征求意见时就备受关注的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），近日正式发布，将于3月20日起正式施行。
“明确了直播电商平台在网售食品领域的‘责任田’。不管你平台的‘田’里种的是‘草’还是‘稻谷’，平台都得管，都得负责。”
“‘做食品的’如果开直播，必须要有相应资质；假如你是‘纯带货的’，那么你就必须要加强选品把关。谁都不能糊弄消费者！”
“相当于给直播带货列出了一张‘直播禁售食品的负面清单’。凡是在清单上的食品，在直播间里坚决不能卖！”
发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川用了许多形象的比喻，来介绍规定的核心内容。
孙会川表示，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选购食品的新渠道。但与此同时，在大大小小的直播间里，虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象也层出不穷，有的消费者称之为“主播一张嘴，啥话都敢吹”。
还有一些直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至销售有毒有害食品。一些老年消费者为了保健，被一些无良主播忽悠，从直播间买回了一堆“不吃不甘心、吃了更闹心”的“问题食品”，当他们想要退货维权时，还处处碰壁，让广大消费者叫苦不迭。
孙会川提到，以上这些现象，暴露出了网络平台入网审核缺位、管理手段不足等问题，这已经引起监管部门的高度关注。各地市场监管部门在监管工作中也发现，对于网售食品的监管，存在相关主体责任界定模糊、监管措施针对性不足等问题，现有制度规定难以实现全链条的有效监管。
为此，市场监管总局针对食品直播领域存在的突出问题，依据《食品安全法》《电子商务法》等法律法规，专门组织起草了这个《规定》。
孙会川介绍，《规定》共有33条，核心内容主要包括六个方面：
一是明确了适用的范围。《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照这个《规定》的要求，履行相应的食品安全主体责任。一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。
二是压实了平台的主体责任。《规定》要求平台要建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定《食品安全风险管控清单》，建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制。《规定》还进一步明确了直播电商平台在网售食品领域的“责任田”。不管你平台的“田”里种的是“草”还是“稻谷”，平台都得管，都得负责。
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